I guadagni del primo trimestre del 2024 suscitano preoccupazione da parte di Netflix

Cari lettori di TuttoYouTube, ben ritrovati! YouTube sta registrando un costante aumento dei profitti, suscitando preoccupazione da parte di Netflix in seguito a tali risultati positivi.

I progressi di Google nel mercato dell’intelligenza artificiale hanno ricevuto ampi consensi dopo la pubblicazione dei risultati finanziari del primo trimestre giovedì. Tuttavia, i risultati della società hanno anche evidenziato i significativi passi avanti che sta compiendo in un altro settore altamente competitivo: lo streaming video.

Le basi di abbonati di YouTube stanno raggiungendo la massa critica con TV, il servizio di streaming televisivo via cavo Plus, che ora conta 8 milioni di utenti, e Music and Premium che vanta oltre 100 milioni di iscritti (compresi gli utenti in prova). Secondo le previsioni di EMarketer, ciò contribuirà a far generare al gigante dei video 3,12 miliardi di dollari di entrate dagli abbonamenti a YouTube quest’anno, rispetto ai 2,87 miliardi di dollari del 2023.

“Sempre più persone guardano YouTube dal salotto”, ha dichiarato Chris Ballard, amministratore delegato di Check Capital Management.

L’incremento degli abbonamenti di Google dell’18% nei primi tre mesi dell’anno è stato trainato da YouTube, mentre il settore pubblicitario di YouTube ha registrato una crescita del 21%. Inoltre, i dirigenti aziendali hanno evidenziato una serie di altre metriche e traguardi destinati a mostrare i progressi nel settore dello streaming.

A guidare gran parte di questa crescita è stata la domanda di guardare le partite della NFL tramite l’offerta ultra-costosa Sunday Ticket dell’azienda, così come la sua alternativa via cavo YouTube TV e la versione Premium senza pubblicità di YouTube. Gli abbonati a YouTube TV ottengono oltre 100 canali TV e l’accesso a prodotti via cavo come le offerte on-demand. E a partire da $ 13.99 al mese, gli abbonati a YouTube Premium sbloccano la versione senza pubblicità di YouTube, inclusa la sua alternativa a Spotify, YouTube Music.

Queste offerte di abbonamento costituiscono un’ottima integrazione all’attività pubblicitaria di Google, contribuendo a diversificare il flusso di entrate dell’azienda e consolidando al contempo la sua posizione come uno dei principali protagonisti nel mercato dello streaming.

E mentre molte delle altre grandi società di streaming come Netflix e Disney stanno cercando di costruire attività basate sulla pubblicità, YouTube sta lavorando al “contrario”, ha affermato l’analista senior di Emarketer Ross Benes. “I servizi di streaming stanno scoprendo che essere pagati sia dai consumatori che dagli inserzionisti li renderà meno vincolati ai capricci di entrambi”, ha dichiarato a Fortune.

Finora, Netflix ha fatto notevoli progressi nel suo nuovo livello pubblicitario. La società ha annunciato la scorsa settimana che l‘attività pubblicitaria è aumentata del 65% trimestre su trimestre nel primo trimestre, contribuendo ad elevare le entrate complessive dell’azienda a 9,37 miliardi di dollari, superando le stime degli analisti. Durante la teleconferenza sugli utili, un dirigente di Netflix ha espresso la speranza che a lungo termine le entrate derivanti dalle attività pubblicitarie e dagli abbonamenti saranno più o meno equivalenti in termini di dimensioni, anche se ha notato che al momento Netflix ha più inventario disponibile di quanto sia stato in grado di monetizzare attraverso le vendite pubblicitarie.

La crescente competizione per i budget pubblicitari nello streaming sta mettendo sotto pressione Wall Street. Dopo che Roku ha fatto riferimento a questa sfida nel suo rapporto sugli utili, le azioni della società sono scese di oltre il 10% venerdì, nonostante i solidi risultati trimestrali.

Per Google e YouTube, ovviamente, la pubblicità è la base del business, alimentata da un profondo serbatoio di tecnologia specializzata.

L’attività pubblicitaria di YouTube è cresciuta del 21% nel primo trimestre di quest’anno, dimostrando che la principale fonte di guadagno del gigante dei video non sta andando da nessuna parte mentre continua a tornare sugli investimenti dei marketer.

E Benes di Emarketer ritiene che l’aumento della sua base di utenti televisivi da parte di YouTube gli consentirà di attirare dollari pubblicitari da parte di marketer incentrati sulla TV.

“Gli spettatori guardano YouTube perché si aspettano di accedere a tutto in un unico posto, su schermi e formati: i loro creatori preferiti, gli sport in diretta, le ultime notizie, i contenuti educativi, i film, la musica e altro ancora“, ha affermato Cercaci su Google il chief business officer Philipp Schindler durante la chiamata sugli utili.

Le entrate degli abbonamenti di YouTube nel primo trimestre sono in realtà leggermente diminuite rispetto al quarto trimestre del 2023. Il direttore finanziario di Alphabet, Ruth Porat, ha dichiarato che ciò è dovuto al fatto che YouTube ha avuto solo una settimana di entrate da Sunday Ticket, la fine della stagione NFL, nel primo trimestre del 2024 rispetto alle 14 settimane del quarto trimestre del 2024.

L’annuncio degli utili di giovedì è arrivato anche vicino al primo anniversario dell’aumento dei prezzi di YouTube TV da $ 64,99 al mese a $ 72,99 al mese. Ora che i consumatori si sono abituati a questo prezzo, YouTube diventerà il più grande fornitore di TV via cavo a livello globale, afferma Benes di Emarketer. E alla fine, secondo lui, questo farà pendere la bilancia a favore di YouTube nello stringere e rinnovare gli accordi di partnership con le reti televisive.

“A nostro avviso, il business pubblicitario di YouTube è destinato a essere molto più grande del business degli abbonamenti”, ha detto Ballard, via e-mail. “Le persone hanno mostrato una preferenza dimostrata per i servizi gratuiti supportati da pubblicità rispetto agli abbonamenti a pagamento. Non guardare oltre il totale degli utenti di YouTube rispetto agli utenti di Netflix. Non è nemmeno vicino. YouTube ha 2,7 miliardi di utenti globali e Netflix ne ha 270 milioni”.

I ricavi degli abbonamenti in streaming potrebbero mai superare le entrate pubblicitarie e diventare l’evento principale di YouTube?